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华体会网页登录:2022年国内扫地机行业趋势: 头部企业领跑细分市场

发布时间:2022-09-20 16:59:31 | 来源:华体会网页登录 作者:华体会网页登录官网


  2022年对于很多行业都面临着前所未有的新环境,其中充满着机遇也存在不小的挑战,对于智能扫地机器人行业来说,2022年是从技术到行业认知逐步走向成熟的一年,相比前几年对于品牌的营造,越来越多的智能扫地机器人企业开始通过技术,逐渐与同行业竞争对手拉开差距,并找到了更合适自己的赛道,尤其是头部品牌,不同的预期决定了厂商对于产品不同的市场定位。

  在经过连续两年双位数高增长后,2022年上半年扫地机器人行业增长出现明显放缓,据数据统计,2022上半年扫地机器人零售额57.3亿元,同比增长9%,零售量201万台,同比下滑28.3%。同时扫地机器人线元;线元。由此可见,由于扫地机器人价格的增长依旧带来了整体市场收入的增加。且受线上电商平台销售折让、优惠活动、开店成本等因素影响,线上渠道均价远低于线下渠道,所以线下渠道高端产品零售额占比普遍高于线上渠道占比。

  以当前我国的智能扫地机器人市场为例,目前国内行业内主要的上市公司包括小米集团、科沃斯、石头科技、美的集团、海尔智家等。其中科沃斯依旧保持了行业龙头的趋势,2021年线上线下均达成市场占有率第一。2021年科沃斯线%左右。线上渠道排名第二和第三的分别为云鲸和石头科技,占比分别达到16%和14%。根据目前一直的2021年中国扫地机器人线下渠道市场份额来看,产品销售类型比较集中,科沃斯以88%的市场占有率排名第一。市占率排名第二的美的与科沃斯的差距较大,占比为4%。而惠而浦以2%的市场占有率排名第三。预计在2022年科沃斯依旧能够继续保持这样的好成绩。

  从市场分布上来看,扫地机器人4000元以上的高端产品依旧是由头部几个品牌把控,包括科沃斯、石头、小米等品牌。从中低端市场竞争情况分析,1500元以下品牌在大众市场在和1500-3000元的中端市场上,份额有所下降,充分释放给腰尾部品牌,也给了更多新品牌进入市场创造机会。

  在功能上,以头部产品为例,2022年最大的特点就在于扫地机产品功能的全能化,在引入基站概念后,原本的充电桩拥有了更多更丰富的功能。包括集尘、自动上下水、清洗拖布、烘干等工作都可以在基站完成。在功能完善的同时也弥补了由于扫地机器人自身体积的限制所带来的续航和集尘问题。目前的产品只需要用户在1-2月周期内进行清理基站即可,无需频繁地清理扫地机,甚至集尘袋可以直接丢弃,也为健康带来了保障。另外,拖布清洗功能也实现了家庭地面清洁的最后一步自动化,从根本上减轻了用户的工作,所以有此类功能的产品在市场上相对走俏,同时价格上也能拥有更高的溢价。

  但同时我们注意到的是,目前中国扫地机的全民家庭渗透率依旧不足5%,相比美国的15%,德国日本的8%,依旧有很大的市场空间。在国内,华东地区扫地机器人家庭渗透率达到38.68%,位列全国第一,其次是华南地区和华北地区,渗透率分别达到17.16%和15.3%。新一线城市的扫地机器人渗透率最高达到22.27%,其次是二线城市和一线城市对于扫地机器人的接受度较高,渗透率分别达到21.02%和20.16%。预计2022年销售规模将达到374亿,销量突破3200万台。而扫地机器人在中国清洁电器产品中占据着最大的市场份额,预计2022年扫地机器人销售规模约占中国清洁电器产品的36.9%。

  随着居民整体生活质量的提高,购买能力也随之持续增长,新型的家居行业形势会不断地推进用户的消费习惯,服务型机器人进入家庭场景已经具备初步条件,所以随之对于服务型机器人的需求也将持续增加,同时带来的是整个行业和市场空间的增长。

  从宏观角度来看,机器人产业的发展已经成为我国政策重要导向之一,是国家政策重点支持领域。2021年12月28日,工业和信息化部、国家发展和改革委员会等十五部门正式印发《“十四五”机器人产业发展规划》。《规划》把握机器人产业发展趋势,曾提出,要求在2025年以前,我国要成为全球机器人技术创新策源地、高端制造集聚地和集成应用新高地;到2035年,我国机器人产业综合实力达到国际领先水平,机器人成为经济发展、人民生活、社会治理的重要组成。

  同时,2021年12月28日,工业和信息化部、国家发展和改革委员会等十五部门正式印发《“十四五”机器人产业发展规划》,目标到2025年,机器人产业营业收入年均增速超过20%,构建一批具有国际竞争力的领军企业及大量创新能力强、成长性好的专精特新“小巨人”企业,建成3~5个有国际影响力的产业集群。并规划从创新能力、产业结构、应用领域等角度出发提出五方面任务。扫地机器人行业就属于此类高新技术产业,国家相关政策对于行业的发展持鼓励态度,也会有更多的资源倾向,从而带动整体机器人行业的发展和进步,在“十四五”期间获得更好的生存环境以及更加健康、快速的发展。

  也因此,对于扫地机器人行业相关企业有了更高的要求。首先从技术层面,扫地机器人核心的清洁能力、导航和避障能力等都亟待进一步的飞速发展,在技术难题攻克上需要有更长远的眼光,并具备相当的技术实力。另外从市场角度来看,随着人们生活环境的改变,对于自动化家庭清洁产品的需求也将会逐渐走向成熟,这就需要厂商们更加洞悉用户的使用需求,在原有的产品核心能力上增加市场所需的其他功能,丰富使用场景,才能在市场上获得更多肯定。返回搜狐,查看更多